網(wǎng)站的內(nèi)容策劃和用戶定位
工欲善其事，必先利其器。在網(wǎng)站建設(shè)前，進(jìn)行系統(tǒng)的策劃是非常必要的。如果要讓網(wǎng)站從大量站點(diǎn)中脫穎而出，就必須進(jìn)行詳細(xì)而深入的論證。
一、建站立項(xiàng) 做什么樣的網(wǎng)站
在網(wǎng)站建立之初，無(wú)論是想要通過(guò)它創(chuàng)業(yè)還是僅僅只為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人的興趣。都需要事先進(jìn)行充分的策劃和準(zhǔn)備。建站之前最為主要的首先是確定網(wǎng)站的類型，你是想做一個(gè)娛樂(lè)類型網(wǎng)站，還是要成立一個(gè)專業(yè)性質(zhì)的論壇?如果還沒(méi)有頭緒，就要先確立站點(diǎn)的定位。
確立網(wǎng)站的定位，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是準(zhǔn)備讓網(wǎng)站提供哪些方面的內(nèi)容或服務(wù)，通常來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站分為新聞信息類、電子商務(wù)類、在線服務(wù)類等各種類型。即使選定了大體的網(wǎng)站方向，也還要考慮具體的內(nèi)容定位。比如愛(ài)好音樂(lè)的話，想要建立音樂(lè)相關(guān)的網(wǎng)站，但其中又分為很多種類型，是音樂(lè)的下載收聽(tīng)，還是在線翻唱娛樂(lè)，抑或音樂(lè)的介紹和評(píng)論?
在定位的時(shí)候要根據(jù)自己以各方面的實(shí)際情況進(jìn)行考量，確定最適合的網(wǎng)站定位。比如音樂(lè)下載收聽(tīng)網(wǎng)站會(huì)占用很大的容量，往往建站之初就需要采用服務(wù)器，前期投入就比較大，并且還有版權(quán)方面的問(wèn)題。而在線翻唱網(wǎng)站又需要良好的技術(shù)作支撐，而音樂(lè)的介紹網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)起來(lái)就相對(duì)比較簡(jiǎn)單。
在規(guī)劃網(wǎng)站定位的時(shí)候，還需要注意內(nèi)容不能太過(guò)寬泛。比如你可能既喜歡寫作、又愛(ài)好美食，同時(shí)又對(duì)美術(shù)感興趣。但也不能因此就建立一個(gè)既有文學(xué)內(nèi)容，又有家常菜譜，同時(shí)還有畫畫技巧的大雜燴網(wǎng)站。這樣一來(lái)顯然會(huì)讓網(wǎng)站變得不倫不類，而且對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，要維護(hù)這么多的內(nèi)容也不是件容易的事情。網(wǎng)站要提供核心的內(nèi)容，同時(shí)也要彰顯自己的優(yōu)勢(shì)所在，這才是站點(diǎn)區(qū)別于其它同類網(wǎng)站的特色。
小提示：
網(wǎng)站的定位和規(guī)劃完成后，就需要按照這個(gè)定位來(lái)建立網(wǎng)站，在以后的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中也不能偏離大體的定位。但是也不能過(guò)于死板，整體的細(xì)節(jié)還需要在建站的實(shí)際過(guò)程中隨時(shí)修改。
二、避免風(fēng)險(xiǎn) 網(wǎng)站內(nèi)容如何選擇
在建立網(wǎng)站之初對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行定位的時(shí)候，就要開(kāi)始注意網(wǎng)站內(nèi)容是否存在風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)站的內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)包括兩個(gè)方面，一是政策法律的風(fēng)險(xiǎn)，二是站長(zhǎng)能否把握內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)。
政策法律方面的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該不難理解，比如要做一個(gè)音樂(lè)收聽(tīng)的網(wǎng)站，而這些音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題能否解決，就是需要特別注意的問(wèn)題。同時(shí)網(wǎng)站的內(nèi)容還要注意法律法規(guī)是否有所禁止，千萬(wàn)不能建立與現(xiàn)行法律法規(guī)有違背的網(wǎng)站。
而能否把握網(wǎng)站的內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)，就是說(shuō)站長(zhǎng)是否具備把控網(wǎng)站內(nèi)容的能力。比如說(shuō)目前財(cái)經(jīng)類的網(wǎng)站很受歡迎，股票、基金都是網(wǎng)絡(luò)上討論的熱門話題，這種類型的網(wǎng)站發(fā)展?jié)摿ο喈?dāng)巨大，但是如果站長(zhǎng)完全不懂股票基金，只因?yàn)闊衢T就貿(mào)然做出一個(gè)財(cái)經(jīng)類的網(wǎng)站，即使用東拼西湊的內(nèi)容將網(wǎng)站建立了出來(lái)，在后來(lái)的內(nèi)容編輯和推廣方面，也會(huì)因?yàn)轭I(lǐng)域的不熟悉導(dǎo)致力不從心。
小提示：
打“擦邊球”的網(wǎng)站也是很忌諱的站點(diǎn)類型，網(wǎng)絡(luò)上目前還存在著不少類似的站點(diǎn)，在網(wǎng)站定位的時(shí)候，一定要避免。
三、投其所好 針對(duì)哪些用戶群體
網(wǎng)站要為哪些人提供服務(wù)，是在建站之前就應(yīng)該考慮好的問(wèn)題。而不能以“摸著石頭過(guò)河”的心態(tài)得過(guò)且過(guò)�，F(xiàn)在網(wǎng)民眾多，每個(gè)人都會(huì)有感興趣的地方。比如制作針對(duì)年輕人娛樂(lè)類型的網(wǎng)站，核心用戶的定位就在16-26之間的人群，而這些人也正是比較喜歡上網(wǎng)的網(wǎng)民群體。如果是做小眾類型的網(wǎng)站，面向的用戶范圍相對(duì)就會(huì)小很多，不過(guò)小眾站點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)站內(nèi)容容易把握，不需要付諸太多的精力。但劣勢(shì)則是由于受眾范圍太少，在推廣等方面就會(huì)相對(duì)比較困難。
定位用戶群體，同時(shí)也是考慮網(wǎng)站的用戶需求。如果將網(wǎng)站針對(duì)的人群與站長(zhǎng)的實(shí)際經(jīng)歷相結(jié)合，就能夠更好的把握用戶心理。比如你的工作是網(wǎng)絡(luò)編輯，做一個(gè)編輯領(lǐng)域的專業(yè)網(wǎng)站，用戶群體就是各類網(wǎng)絡(luò)編輯，當(dāng)然會(huì)比其它人更為擅長(zhǎng)。要是你愛(ài)好游戲，則可以考慮制作自己喜歡的游戲相關(guān)網(wǎng)站，這樣在網(wǎng)站的風(fēng)格和定位方面也就可以更好的掌控。
確定了網(wǎng)站的定位后，下一步就是要具體的網(wǎng)站策劃了，在下一期的站長(zhǎng)空間，我們將詳細(xì)介紹如何策劃一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站。
定位關(guān)乎著網(wǎng)站的發(fā)展方向，同時(shí)也影響著網(wǎng)站的整體運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)能否成功，就要看基本功做的是否扎實(shí)。
四、前期策劃決定網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力
網(wǎng)站的策劃在建站之初非常重要，能讓自己對(duì)網(wǎng)站有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，讓網(wǎng)站富有競(jìng)爭(zhēng)力。如果做好網(wǎng)站的前期策劃，在以后發(fā)展的過(guò)程中就不需要再費(fèi)周折的修改了。網(wǎng)站有了方向和目標(biāo)，才能避免盲目跟風(fēng)。就不至于出現(xiàn)今天音樂(lè)熱門，就馬上做音樂(lè)收聽(tīng)網(wǎng)站，而明天SNS交友網(wǎng)站開(kāi)始火爆，就轉(zhuǎn)向SNS領(lǐng)域的情況。這期就講解網(wǎng)站策劃需要具體考慮到的一些要素，根據(jù)這些要點(diǎn)，開(kāi)始建站之旅。
1.網(wǎng)站的基礎(chǔ)架構(gòu)
是單純地建立以內(nèi)容提供為主的網(wǎng)站，還是附加交流互動(dòng)的論壇模式?內(nèi)容提供還分為圖片、文字、多媒體影音等多種類型。在網(wǎng)站的內(nèi)容之后，是否增加評(píng)論功能、要不要加上流行的DIGG功能，這些都是需要考慮的網(wǎng)站架構(gòu)的具體形式。
考慮一個(gè)網(wǎng)站的模式，首先要從它的定位和內(nèi)容來(lái)說(shuō)。目前大多數(shù)網(wǎng)站是以主站提供內(nèi)容為主，再提供諸如論壇、SNS、博客等平臺(tái)為輔的架構(gòu)方式。這種方式便于內(nèi)容的歸類，同時(shí)方便瀏覽者交流。各類門戶網(wǎng)站也大多采用這種架構(gòu)模式。
對(duì)于個(gè)人網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單的架構(gòu)和管理是不可或缺的。策劃網(wǎng)站時(shí)需要了解架構(gòu)是否能夠容易實(shí)現(xiàn)，以及能否方便地管理，網(wǎng)站的架構(gòu)要以用戶的易用為主要目的，而不能過(guò)于追求技術(shù)創(chuàng)新，導(dǎo)致網(wǎng)站太過(guò)復(fù)雜。
2.建站程序的選擇
如果是以內(nèi)容為主的網(wǎng)站，就可以選擇諸如PHPCMS、DEDECMS這類專門的建站程序，它們比較適合制作資訊類型的站點(diǎn)。如果站點(diǎn)要偏向于網(wǎng)友之間的交流，則可以選擇discuz!、PHPwind或者動(dòng)網(wǎng)論壇等程序搭建網(wǎng)站。
我們可以選用內(nèi)容管理系統(tǒng)建立主站，使用論壇程序搭建交流社區(qū)。這樣一來(lái)就是一個(gè)比較完整的架構(gòu)模式了。
3.網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)
即使在建站程序已經(jīng)廣泛使用的今天，網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)仍然是很重要的。很多網(wǎng)站都使用風(fēng)格完全相同的模板，于是如同一個(gè)模子里印出來(lái)的一樣。這樣對(duì)于訪客的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)是非常不利的。這樣很容易造成站點(diǎn)的同質(zhì)化，沒(méi)有自己的風(fēng)格和特點(diǎn)。
好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)會(huì)在很大程度上提高網(wǎng)站的可信度。由于目前的網(wǎng)站大都使用內(nèi)容管理程序，一般都是通過(guò)設(shè)計(jì)程序?qū)Ｓ玫捻?yè)面模板，再將其植入網(wǎng)站程序中，這樣一來(lái)，在內(nèi)容的更新和網(wǎng)站的修改上都比較方便。
(1)網(wǎng)站布局
在進(jìn)行網(wǎng)站頁(yè)面規(guī)劃的時(shí)候，要注意整體版面布局的協(xié)調(diào)，以及符合網(wǎng)站的定位，從簡(jiǎn)潔實(shí)用出發(fā)。有些初涉建站者往往會(huì)將網(wǎng)頁(yè)做得很花哨，布滿了各種風(fēng)格和特效，這樣往往會(huì)起到相反的效果。
(2)簡(jiǎn)潔易用
網(wǎng)站要有親和力和專業(yè)性，一個(gè)頁(yè)面的顏色不宜過(guò)多，不超過(guò)五種為宜。頁(yè)面的雜亂還包括網(wǎng)站上運(yùn)用過(guò)多的網(wǎng)頁(yè)特效，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)中的各類JavaScript或者flash特效，都不能大量使用。即使網(wǎng)站需要用類似的特效來(lái)架構(gòu)，也需要適當(dāng)。否則就會(huì)喧賓奪主，讓瀏覽者無(wú)所適從。
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