2 月14 日，馬化騰在洪波朋友圈評論，確認微信將推出公眾號付費閱讀功能，并于近期在公眾號上線，這對微信內容會產生怎樣的沖擊，公眾號又該如何抓住這次機會漲粉？

從去年年初開始微信便有嘗試付費項目，有三個時間點可以佐證

1、16 年1 月26 日上線紅包照片

用戶可在朋友圈發(fā)布一張紅包照片，好友若想查看該照片，需發(fā)送隨機金額的紅包。

2、16 年8 月6 日微信“付費訂閱”被曝開始內測

一張“思變化娛樂”的微信公眾號主頁截圖爆出，截圖最下端顯示有“付費訂閱”功能模塊。不過之后，微信公眾號“思變化娛樂”已被緊急改名及注銷，有分析人士認為，從它以往的歷史消息記錄來看，這很有可能是微信官方的付費測試信息。

3、在16 年11 月26 日，部分運營者可在后臺設置付費內容與金額。

聯(lián)系以上種種跡象，或許近期真的要上線了，橙子認為有下面兩類人極有可能最先試水。

第一類、知識提供商，他們或許已經從付費培訓課程或是會員費中獲取利潤。

第二類、對事物有獨特見解，擁有一定體量的深度粉絲讀者，此外公眾號現(xiàn)有變現(xiàn)方式難以滿足他，例如沒有做電商，不隨便接廣告等，可能只能依靠流量主收入堅持，窮的快準備賣公眾號。

自馬化騰在朋友圈回復洪波，確認微信將推出公眾號付費閱讀功能以來，各路媒體相繼對此次進行報道，例如36 氪、網(wǎng)易科技、騰訊科技等多家媒體平臺，部分觀點表示用戶未必愿意會為其付費，對其發(fā)展前景表示擔憂。

但下面這三個案例恐怕要打消他們的擔憂

案例一：得到付費專欄總銷量超1.39 億多

得到是2015 年12 月上線，已有超過400 萬用戶使用，付費用戶超過100 萬。它包含李翔、李笑來在內共有18 個付費訂閱專欄，除羅振宇的《羅輯思維》定價1 元/四年和《王爍大學問》定價199 元/9 個月外，其余都是定價199/年，根據(jù)其公開顯示訂閱數(shù)，目前銷售額已經超過1.39 億多。其中，李笑來個人就獲得12 多萬訂戶。

案例二:知乎live主講人平均實薪達到1 萬多

知乎live于16 年5 月份左右上線，全年共舉辦1443 場，主講人平均時薪達到1 萬多。其中6 月1 日李開復所做的“解答關于創(chuàng)業(yè)的困惑”的Live達到單場收入10 萬元；10 月19 日李笑來分享的“一小時建立終生受用的閱讀操作系統(tǒng)”，單場12 萬以上用戶。

案例三:喜馬拉雅當天銷售額達到5088 萬。

12 月4 日零點，喜馬拉雅FM宣布，經過24 個小時的鏖戰(zhàn)，國內首個內容消費節(jié)“123 知識狂歡節(jié)”期間，喜馬拉雅平臺銷售額突破5000 萬元，其中，馬東領銜的《好好說話》以單日銷售額555 萬元奪冠，喜馬拉雅App躍居App Store暢銷排行榜Top5。喜馬拉雅FM聯(lián)席CEO余建軍毫不掩飾內心的喜悅，在朋友圈發(fā)文：準備了三個多月，奮戰(zhàn)36 小時，“123 知識狂歡節(jié)”完美收官。

小結

國民付費意識已經開始了，或許是從用戶習慣購買觀看正版電影、購買聆聽高品質音樂、購買出版的電子刊物等等行為開始的。

公眾號上線付費閱讀對運營者或用戶而言都是好事，因為它不但增加公眾號變現(xiàn)一種新方式，同時又激勵內容創(chuàng)作者的熱情，從而使得優(yōu)質的內容更豐富，甚至對市場而言它或許能帶來一次漲粉的紅利期，部分公眾號能通過這次機會迅速增粉。

不少運營者都感受到文章打開率持續(xù)下滑，粉絲增長越來越緩慢，認為公眾號運營越來越困難，和14 年運營公眾號成效相比差距較大。橙子認為其原因可能是內容泛濫，越來越多的個人或企業(yè)入駐公眾號，他們努力創(chuàng)造優(yōu)質內容，這使得用戶對內容的要求也越來越高。

付費閱讀的上線或許是一次漲粉機會，部分具有高體量粉絲并且能夠持續(xù)性創(chuàng)作優(yōu)質內容的公眾號可能會嘗試付費閱讀變現(xiàn)，但往往起定金額較低，例如說99 元/年訂閱公眾號，對他們而言變現(xiàn)不是目的，而是借此機會清除僵尸粉，提升用戶質量，提高活躍粉絲的數(shù)量，從而增加公眾號的影響力。

免費的通常不被珍惜，大部分人心理都希望免費的越多的越好，這又不需要消耗資源，所以一個人通常能夠關注上百個公眾號，但付費就不一樣了，金錢是有限的，他們愿意付錢肯定得經�？垂�眾號發(fā)文，如果做不到他們可能就會取關公眾號，但對經濟能力較強的人來講情況就不一定了。

但市場上仍然有不少用戶拒絕付費，而這批用戶的體量不在少數(shù)，所以付費閱讀上線后可能導致一定體量用戶重新挑選公眾號，替代原先關注的公眾號，這極有可能使得部分公眾號迅速增粉。

遺憾的是，并不是每個公眾號都能抓住這個漲粉機會，只有少數(shù)能把握住這個機會，這些公眾號往往具有以下特點。

第一、內容優(yōu)質，但未必是原創(chuàng)

第二、精確把握用戶需求點，例如知道發(fā)什么文章用戶會喜歡